Не заменяйте текст изображениями, чтобы вся нужная информация была проиндексирована.
Если картинки используются как иллюстрация к тексту, стремитесь размещать их как можно ближе к фрагменту текста, который они иллюстрируют. Если такой возможности нет — сопровождайте их подписями непосредственно рядом с картинкой.
Имена файлов картинок желательно делать осмысленными (т.е. не img_123456.jpg, а ktulhu.jpg) и соответствующими содержанию картинки.
Всегда заполняйте атрибут ALT тега <IMG>.