Что такое CTA — как сформировать эффективный призыв к действию
Удачный дизайн сайта и большие скидки — еще не гарантия регулярных продаж. Клиенты будут заходить, смотреть, но что дальше? А дальше надо действовать. Сердцем товарной страницы принято считать кнопку CTA. Этот визуальный элемент сводит воедино старания маркетологов, копирайтеров и дизайнеров, превращая гостя страницы в покупателя. CTA (call to action) дословно переводится как «призыв к действию». Кнопка призыва — это точка невозврата. После ее нажатия вернуться решит далеко не каждый. Так уж устроен наш мозг.
Почему именно кнопка Теоретически, призыв к действию может быть представлен картинкой, анимацией или ссылкой. Только вот мозг обывателя заточен на работу с поведенческими паттернами. Они представлены циклично повторяющимися и устоявшимися алгоритмами работы взаимосвязей. Например, в конце рабочей смены сотрудник оставил канцелярские принадлежности на столе и ушел домой. За время его выходных на рабочем месте побывал коллега и все переложил в ящик стола. Наш главный герой, вернувшись к труду, будет искать ручку на столе, а заглянуть в ящик догадается нескоро. Виной происходящему привычные мозгу паттерны. Так и на посадочной странице мозг ищет привычную ему форму кнопки, на которую нужно нажать, а не ящик стола, в котором запрятана ссылка или gif-анимация. Подходим к выводу. Чтобы посетитель сразу замечал CTA кнопку, она должна иметь:
Основные принципы CTA Какое бы сильное влияние на конверсию не оказывало наличие кнопки призыва, этот инструмент все же должен быть дозирован. Если предположить, что лендинг усыпан призывами «Купи!» с первого и до последнего абзаца, вероятность перехода посетителя сайта из категории «клиент» в категорию «покупатель» ничтожна. В маркетинге нет единой схемы организации CTA, но определяются его основные принципы:
Читать статью полностью: rush-analytics.ru/blog/chto-takoe-cta-kak-sformirovat-effektivnyy-prizyv-k-deystviyu |
-
Буду рада, если мне кто-нить толково объяснит, что может означать фраза:"...у тебя там масло...это наверное антифриз...может быть мало, а может быть нет....будешь проезжать мимо "Овода" - заедь, залей"
Это вообще, что такое, а? Этот антифриз на что-то влияет? И как определить, много его или мало? И как его заливать? Я седня открыла капот и ничего там не поняла. Где он, антифриз-то этот? И надо ли мне срочно бежать к диллеру не смотря ни на что я все-таки не езжу каждй день мимо "Овода", он достаточно далеко, на МКАДЕ? Короче, что делать-то? P.S.: только не ржите надо мной, плиззз, правда, первый раз столкнулась с таким вопросом и осталась один на один с антифризом.... |
Часовой пояс GMT +3, время: 08:12. |
Powered by vBulletin® Version 3.8.6
Copyright ©2000 - 2024, Jelsoft Enterprises Ltd. Перевод: zCarot